問題 1
對於內容行銷廣告活動的內涵,下列定義何者正確?
答對了。 內容行銷是一種策略性的行銷方式。定期分享有價值且相關的內容,可吸引並留住目標對象,並促使客戶採取有價值的行動。
- A一有時間就臨時製作並張貼內容
- B製作可發佈在不同管道且具有時效性的內容
- C定期寄發電子郵件給客戶,告知公司新產品或服務的相關資訊
- 製作並宣傳線上內容,激發消費者對產品或服務的興趣
問題 2
以下敘述是哪個選項的定義? 「根據特徵和興趣將目標對象分組,以找出對您的產品/服務最感興趣的客群。」
答對了。 要指定整個大眾市場並非易事。區隔目標對象可讓您迎合客戶需求,只鎖定感興趣的客戶,提高業務成長機率。
- A行銷管道
- B客層
- 目標對象區隔
- D群組動態
問題 3
填空題: 內容有四個目的: 「娛樂、啟發、_______,和說服」。
答對了。 製作內容時,您的目的應該是實現特定業務目標。內容的四大目的通常是:娛樂目標對象、啟發他們採取行動、教育他們的認知,並且說服他們採取行動。
- A幽默
- B愉悅
- C驚奇
- 教育
問題 4
為何寫作方式必須因應數位內容而做出調整?
答對了,非常棒! 線上網站和內容多不勝數,您一定要設法脫穎而出。其中一種方式就是順應線上行為調整寫作方式,同時記得使用者的注意力持續時間各有不同。
- 線上讀者獲得的資訊量大,因此注意力持續時間較短
- B有些部落格平台對發佈字數設有限制
- C線上讀者愛看長篇大論
- D線上目標對象通常比較年輕,因此必須據此調整用語
問題 5
「標出重要日期」和「考慮多個頻道」是執行下列哪個動作的必要步驟?
答對了。 當您為了特定重要日子規劃發佈內容時,內容日曆可用來排定內容製作時程,例如創意發想、文案撰寫,以及要在多少平台發佈。
- 建立內容排程表
- B加入插畫來輔助內容
- C區隔目標對象
- D找出社群媒體意見領袖
問題 6
要瞭解哪篇部落格文章最能引起目標對象的共鳴,您可以運用下列哪個指標?
答對了,非常棒! 「工作階段時間」可指出您的目標對象在某篇文章上停留的時間,讓您有效瞭解其內容是否符合目標對象的需要。
- 工作階段時間
- B瀏覽量
- C參照連結網址流量
- D不重複瀏覽量
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